距离冬奥会正式开幕也有接近一周的时间了，除了精彩绝伦的开幕式以及各种紧张刺激的赛事外，让人印象最为深刻的就是被称之为“冬奥顶流”的冰墩墩了。

 

自从在开幕式中崭露头角后，冰墩墩的热度便疯狂蔓延，很快便占领热搜，粉丝一夜之内遍布全球，其中最大牌的莫属摩纳哥亲王了，他在准备回国时都不忘带上一对冰墩墩送给他的双胞胎孩子。

北京冬奥特许商店门前更是时时刻刻排起长龙队伍，为了买到冰墩墩，不少顾客在寒风中排队数小时。每人限购一个，还会时常出现供不应求的情况，可以说是“一墩难求”。

“冰墩墩”的爆红让许多人都始料未及，那么它究竟是如何征服全世界的呢？让我们一起来揭秘冰墩墩的可爱密码吧~

 

注重中国传统视觉元素

经过长达7个月的设计与修改，在冬奥会组委的专家和领导的支持以及中国传统文化的加持下，一步一步走到我们今天所看见的“冰墩墩”形象。

它身上裹着一层冰壳，同时将奥运五环和国家速滑馆“冰丝带”的元素引入到设计中来，最终诞生了一只有着圆滚滚肉嘟嘟的身子、形态憨厚可掬的熊猫。

 

设计吉祥物形象时更加注重中国传统视觉元素的加入，希望可以传达更多的文化内涵。冰墩墩作为一个视觉艺术产品，仅靠文字描述让人产生购买欲是不够的，还要在形象上赋予更多的的象征性与文化性，让消费者一见钟情，提升其商业影响力。

对“婴儿图式”毫无抵抗力

人们往往对于“萌物”毫无抵抗力，圆滚滚的身子、大大的眼睛、肉嘟嘟的短手短腿还有不成比例的大脑袋，这些冰墩墩身上的特质无一不突出其“萌萌哒”的气质。

 

我们可以发现，这些其实都是婴儿的特征，当这些特征附身在冰墩墩身上时，能让它看起来元气满满、朝气蓬勃。

 

20世纪，诺贝尔奖得主康拉德·洛伦茨和尼科·廷贝亨描述出了惹人喜爱的事物特征，即“婴儿图式”：圆眼睛、胖脸颊、高眉骨、小下巴，以及大头小身的比例。这些特征能帮助大脑识别出弱小的婴儿，从而产生出“怜悯”、“想保护”的情绪。

 

许多“萌物”都有一个弱不禁风、需要保护的形象，于是克林格巴赫的研究团队做了一个实验，他们展示了婴儿和成人的面庞，并检验被试看到这些图像时脑部的活动。

 

研究发现，大多数人的大脑在看到“萌物”后的不到七分之一秒内就做出了反应，于是得出结论，“萌物” 是解锁大脑快速注意力资源的第一把钥匙，在那之后，有关同情与共感能力的大脑网络能最大发挥作用。

 

“可爱形象”能释放大脑超常刺激

可爱的卡通形象所带来超常刺激有点类似于“美食”，它们两者会刺激到我们大脑的伏隔核，这一神经结构在大脑奖赏回路中非常关键。伏隔核中的神经元可以释放“快乐之源”——多巴胺。随着人们对"可爱"的文化意识不断加深，"大眼睛"、"圆脸庞"、"短手短脚"等形象会更加吸引眼球。

 

与之相似，冰墩墩的婴儿特征比真实的婴儿更加突出，让我们大脑产生了超常刺激。散发出可爱的同时，又不像真实的婴儿那么难伺候。这种“可爱”并不会让人们想要真的去养育一只冰墩墩，只是带着一种“欣赏美”的观念去对待冰墩墩身上散发的可爱，给人舒适愉悦的感觉。

 

终于明白冰墩墩为什么如此招人喜爱了，原来这是在基因里刻下的“刺激陷阱”，它抓住了人们大脑对于“可爱”定义以及预测了大家看到冰墩墩所产生大脑刺激反应。大脑作为人体最重要的组成部分，它是解释人类所有神智活动的生物学机制，因此对脑科学感兴趣的同学，可以尝试了解以下课题~

课题介绍

 

课题名称：脑科学

 

相关学科：人工智能、脑科学、神经系统

 

课题介绍：学习脑科学是为了研究大脑的结构和功能的科学，了解神经系统内分子水平、细胞水平、细胞间的变化过程，以及它们在中枢功能控制系统内的整合作用。脑科学发展主要专注于理解大脑的运作方式，使用脑科学来帮助疾病的诊断与治疗及类脑人工智能的发展。

导师介绍

 

南加大生物博士，复旦生物系本科毕业；

 

研究领域为脑科学以及神经科学；

 

多次在国际顶尖神经科学会议中发表演讲。